Guerra de las Marcas
Moda, Design, Arts & Decoración | 30 de Abril del 2006 | 221 lecturas
Una buena entrevista gracias a www.revistalovedesign.com
Ricardo Gaitán
Publicista, experto en creación y posicionamiento de marcas.
Profesor universitario en temas relacionados. Consultor asociado de compassbranding
El color, arma secreta
¿Por qué una marca utiliza un determinado color para consolidarse en una categoría? ¿Por qué la mayor parte de las entidades financieras son azules?
¿Por qué los restaurantes prefieren el rojo y no el violeta?
En una buena selección del color está la diferencia entre vivir o morir en el mercado. Muchas veces nos hemos preguntado por qué IBM utiliza el color azul, por qué el verde de Fuji o el amarillo Kodak y por qué Coca-Cola es rojo y no naranja. La respuesta es sencilla: el color ayuda a distinguir y posicionar una marca. A largo plazo, la asociación del color llega a ser tan poderosa que termina dándole su nombre a la marca, tal como lo hicieron el azul por IBM con “El Gigante Azul”, el amarillo de los “Arcos Dorados” por McDonald’s y el rojo por Marlboro.
Color corporativo
David Arnold, en su libro Brand Management, ilustra la importancia del color en el mercado…
Para leer el resto: http://www.revistalovedesign.com/entrevistas.asp?ID=105
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