Ignacio Urbina Polo - www.objetual.com
Diseñador Industrial, Maestría en Ingeniería de Producto
Especialización en Biónica Aplicada, Docente en Prodiseño desde 1997

A menudo se utiliza el término ergonomia para designar las características de algún pruducto. Escuchamos hablar sillas ergonómicas. O que el interior de un carro está ergonómicamente diseñado. Sin dejar de ser ciertas estas expresiones, las mismas sólo visualizan una pequeña fracción de este concepto relativamente nuevo e importante.

La definición clásica y taylorista desarrollado por la escuela Human Factors, que pretende priorizar la adaptación del hombre a las máquinas, a pesar de ser el más difundido entre los especialistas que trabajaban en proyecto de máquinas, productos o estaciones de control, representa la inmadurez en la comprensión del desarrollo de las actividades humanas.

Actualmente y como resultado de una corriente bastante importante en la investigación del hombre en ambientes de trabajo, la ergonomía adopta otro perfil. El trabajo en este sentido tiene una acepción bastante amplia, que alcanza no solo el uso de máquinas y equipamentos para la transformación de los materiales sino…

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Revistas como medio Publicitario
Mercadeo.com

Uno de los principales medios disponibles para la difusión de mensajes publicitarios son las revistas. Una prueba contundente de ello, es que toda empresa americana, venda goma de mascar o aviones es un asidua anunciante en revistas.

Características de las revistas:
Algunas de las más notorias características de las revistas son su capacidad de segmentación, permanencia, el tiempo que los lectores destinan a las revistas, su capacidad de generación de audiencia adicional y su efectividad por autoridad.

Capacidad de Segmentación

El elemento fundamental en juego, y una de las razones por la cual las revistas son consideradas como uno de los principales medios por los expertos, es la selección de la audiencia o segmentación que se puede hacer con ellas. Quizás más que cualquier otro medio importante, las revistas…

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La señalización es la parte de la ciencia de la comunicación visual que estudia las relaciones funcionales entre los signos de orientación en el espacio y el comportamiento de los individuos.
Es de carácter “autodidáctico”, entendiéndose éste como modo de relación entre los individuos y su entorno.
Se aplica al servicio de los individuos, a su orientación en un espacio a un lugar determinado….

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Ya podeis bajar la 6ª edicion de la revista de diseño de www.revistalovedesign.com. No os puede faltar ;)

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Una buena entrevista gracias a www.revistalovedesign.com

Ricardo Gaitán
Publicista, experto en creación y posicionamiento de marcas.
Profesor universitario en temas relacionados. Consultor asociado de compassbranding

El color, arma secreta

¿Por qué una marca utiliza un determinado color para consolidarse en una categoría? ¿Por qué la mayor parte de las entidades financieras son azules?
¿Por qué los restaurantes prefieren el rojo y no el violeta?

En una buena selección del color está la diferencia entre vivir o morir en el mercado. Muchas veces nos hemos preguntado por qué IBM utiliza el color azul, por qué el verde de Fuji o el amarillo Kodak y por qué Coca-Cola es rojo y no naranja. La respuesta es sencilla: el color ayuda a distinguir y posicionar una marca. A largo plazo, la asociación del color llega a ser tan poderosa que termina dándole su nombre a la marca, tal como lo hicieron el azul por IBM con “El Gigante Azul”, el amarillo de los “Arcos Dorados” por McDonald’s y el rojo por Marlboro.

Color corporativo

David Arnold, en su libro Brand Management, ilustra la importancia del color en el mercado…

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Es pues la publicidad exterior un medio altamente eficaz, productivo y rentable, con el más bajo costo posible por millar de exteriores colocados. Catalogado como un medio masivo y versátil a la vez, ideal para campañas con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados geográficamente a gran escala. Un medio capaz de alcanzar al consumidor más veces, incluso mientras este se traslada al punto de venta.

Resumimos entonces que la publicidad en exteriores es un medio dirigido al público en movimiento, usualmente en vías de transportación terrestre, y siempre fuera de casa. Están conformados por los llamados anuncios espectaculares o carteleras, los anuncios denominativos (aquellos que identifican a un negocio en su fachada o sobre el terreno que ocupe el inmueble), por la publicidad adherida en medios de transporte colectivos, por los anuncios colocados en donde los pasajeros esperan para abordar y por aquellos que son colocados en el interior de los centros comerciales.

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DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Así como la aplicación de los exteriores tiene sus ventajas, también presentan algunas desventajas por no llamarlos problemas al momento de aplicarlos y no desanimar así al públicista, estos son:

• Limitaciones creativas y escaso nivel de atención; esto debido a que la persona promedio los ve menos de 10 segundos. Además el “texto” promedio de los exteriores sólo tiene entre siete (7) y diez (10) palabras.

• Poca selectividad de público; dirigido a todos los segmentos en general y a nadie en particular. Se podría decir que es más una escopeta que un rifle.

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MINI y Bisazza

Dos marcas conocidas muy bien por sus diseños, totalmente distintas en lo que hacen. Por un lado estan los MINI que todos hemos visto mas de alguna vez en revistas, en la televisión o inclusive a la par nuestra… y por el otro lado Bisazza, una de las mejores compañías italianas a nivel mundial que trabaja con mosaico. Cómo integrar estas dos marcas? Cómo unir un diseño tan moderno con una técnica tan antigua como el mosaico?

Bisazza lo logro tapizando el mini totalmente con mosaico, creando una propuesta con diseños exclusivos y con cuatro temas principales…………

www.bisazza.com
www.airestudios.com
www.hellolusty.com/nancyyon

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A lo largo de mi experiencia profesional y docente en el campo del diseño gráfico, he tenido oportunidad de realizar o asesorar proyectos de índole corporativa. La primera reflexión que siempre comparto y que he aprendido más que todo por mi proceso formativo y porque he tenido contacto con diseñadores de más experiencia, es que el diseñador gráfico desarrolla la imagen visual institucional y no tanto la identidad corporativa, ya que ésta última hace referencia a aspectos de índole filosófica de lo que una determinada empresa o institución representa desde un sentido cultural de organización, y que se concretiza por un conjunto de atributos o valores: su personalidad y lo que define su razón de ser; por lo tanto no corresponde al diseñador entrar en ese plano. A partir de esta distinción, que puede parecer sutil pero que es fundamental…

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A traves de markarina el otro dia encontre esta revista de diseño y su homologa web online de guatemala muy interesante, Love Design.

Love Design, publicada por Fantoche-Studio, es una revista guatemalteca, que empezó en febrero del 2005. La cual desde su primera edición, está dedicada a promover e informar sobre tendencias, novedades, festivales, artículos, etc, relacionados a los campos de Diseño Gráfico, Publicidad, Mercadeo, Páginas Web, Fotografía y Cine.

La publicación de Love Design es bimestral con una distribución de 2,500 ejemplares gratuitamente a estudiantes universitarios y empresas relacionadas con el medio como por ejemplo empresas de diseño gráfico, agencias de publicidad, empresas de mercadeo, diversos medios de comunicación y proveedores.

Love Design está conciente del importante papel que tienen las páginas de internet y sitios web, ésta lanza su página web, llamada, www.revistalovedesign.com, con el fin de tener temas actualizados y ampliar temas de interés a nuestros lectores, complementando la versión escrita y llevando información nacional e internacional, sobre portafolios, animación, noticias, artículos, eventos, etc,

El diseño es un estilo de vida para nosotros por lo que se incluirá también un espacio denominado Love Styling con el propósito de dar a conocer todo lo relacionado con una forma de vida a través del diseño… este puede ser Diseño Industrial, Arquitectónico Moda, etc. Todas estas nuevas categorías harán de revistalovedesign.com, un sitio de referencia para personas que deseen informarse y darse a conocer en las distintas áreas del diseño gráfico, animación y personales.

Te invitamos a que seas parte de este movimiento y estilo de vida que el diseño tiene en general

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