Alejandro Herrero

Estamos atrapados en una obsesiva busqueda de originalidad. Todo tiene que ser diferente, singula, inedito: la novedad es el motor de nuestro tiempo. La pìedra filosofal que todos buscamos. ¿Por qué la originalidad ha sido elevada a categoria absoluta? Nunca antes el artesano pretendio ser original. Ni el arquitecto. Ni el artista. La originalidad era una consecuencia, no un fin. Nadie exigia originalidad ¿Por qué ahora si?

La originalidad es elevada a categoria absoluta por la sociedad de consumo, por la necesidad de vender y comprar cosas que ofrezcan algo más que la mera satisfaccion de una necesidad material. Para las empresas producir bien ya no es un factor competitivo. Lo hacen todas. Ahora las ventajas competitivas más asequibles y duraderas son las que se derivan del concepto “marca”, del diseño como creador de diferencias formales, del diseño emocional, de las exigencias de consumo. “Los objetos no tiene como destino, de ninguna manera, el ser poseidos y usados, sino solamente el ser producidos y comprados” (El sistema de los objetos. J. Baudrillard // S.XXI ed.)

Para que los engranajes de este mecanismo estén permanentemente engrasados es necesario acelerar la obsolencia de los productos (sistema moda) en todos los sectores de consumo, en base a la constante oferta de novedades. La busqueda de originalidad se muestra de este modo como consecuencia y causa al mismo tiempo de la insaciablidad del mercado. Nada pues más revolucionario, más sostenible que la no-originalidad. ¡Viva la copia! ¡Abajo el canon! ¿Pensar que la originalidad no es un fin sino consecuencia nos hara peores diseñadores?

Texto: Nacho Lavernia
Sección “Altavoz” de DEV - Diseño Evolucion (nº 6) Otoño / septiembre/diciembre 2008
Un magazine de la asociacion de diseñadores de la Comunidad Valenciana que esta dentro del nº 31. Septiembre_Diciembre_08 de d[x]imagazine.com. Cultura & Post-diseño. [Subscripcion gratuita @ web / Free subscription @ web]

Relacionados | Reflexiones

“Hace poco oí que los diseñadores vivimos con un pie en la economia y el otro en la cultura. Acordarme de andar con las dos piernas y no a la pata coja es un comienzo.”

Samuel Ascaso Piqueras.
C\ Río seco, 3-7 46013 Valencia
Telf: 96 3335262 - E-mail: info@grumo.org

“El diseño tiene el compromiso de contribuir a contruir un mundo mejor. No lo digo como una utopia ni como un topico, sino como algo a tener presente cada dia. Como profesionales, es algo que no podemos olvidar.”

Fernando Bolós Doñate “chinín”
C\ Hombria, 17 E-12480 Soneja - Castellon
Telf: +34 659979577 - E-mail: chinin@chinin.org

“Como profesional del diseño no creo que haya que realizar ninguna labor social en particular. El diseño es una profesión y una herramienta que no lleva implicto tener que actuar de manera determinada con respecto a temas sociales. A nivel personal es donde deben surgir las iniciativas sociales como la ecologia y respeto al medio ambiente, la etica, la solidaridad, la colaboración, etc. Es entonces cuando entra el diseño como herramienta de comunicación para hacer más visible y relevante esas iniciativas, pero la conciencia es a nivel personal.”

Luis Bouille de Vicente
Avda. del puerto 964, 16. E-46023 Valencia
Telf: 699 045 844 - E-mail: lbouille@mosaikodesign.com

“Los diseñadores (y todo el entramado empresarial) deberiamos implicarnos más a nivel social. Sobre todo ser más consciente del efecto que puede causar nuestro trabajo, no solo en lo referente a la ecologia y sostenibilidad, sino tambien en cuanto a transmitir valores a traves de los productos finales (industrial y grafico). En el futuro el diseño asumirá una responsabilidad mucho mayor tanto respecto a su trabajo como en su cartera de clientes.”

Elisabet R. Imbernón
C\ San Vicente 35, 16. E-46002 Valencia
Telf: 963941713 - E-mail: eli@kikuru.com

“No lo tengo claro, se supone que en la civilización occidental debe contrubuir a desarrollar la sociedad a todos los niveles, ¿pero es necesario tanto producto que en la mayoria de los casos no aporta nada? En la mayoria de los casos se crea la necesidad y despues el producto… En una entrevista reciente escuché a un reconocido publicista decir que el 90% de las nuevas marcas que se lanzan al mercado desaparecen rapidamente. Deberiamos visionar anuncios y catalogos de hace 5 años, a ver si recapacitamos un poquito.”

Javier Lledó Reyes
Pl. Puerta del Sol, 17. 2ª. E-46182 La cañada - Valencia
Telf: +34 961323176 - E-mail: atico@lledoasociados.com

“Debemos ayudar a ser felices a los usuarios, incluso a los observadores de nuestro objeto. Ya sea facilitándoles a ser más ecoeficientes… cada uno tiene que buscar su manera de lograrlo.”

Ana Pérez Aguilar
C\ Miñana, 3 E-46002 Valencia.
Telf: +34 961938107 - E-mail: info@kitosdesign.com

“Toda pieza creativa surge de un proceso previo de analisis frente a una necesidad, dando como resultado una solución nueva o mejor que las anteriores. De ese modo el diseñador traslada a la sociedad la idea de que todo puede reinventarse, que no existen soluciones unicas, y ese mismo planteamiento puede aplicarse a cualquier aspecto de la vida.”

Javier Tatay
Avda. Peris y Valero, 137 - 1A. E-46005 Valencia
Telf: +34 963325725 E-mail: info@tataycomunicacion.com

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Relacionados | Reflexiones

De ti tampoco sabre tu nombre pero no me olvidaré de ti porque al sentarte de espaldas a mi en la biblioteca (si, estaba estudiando) inundaste mis fosas nasales con ese frescor corporal, tanto que me desconcentraste.
Ese frescor que solo existe al salir de la ducha, ese frescor que emana de tu cuerpo y que refresca todo a tu alrededor y con el que no necesites un perfume que te acompañe.

Ese frescor que me hara recordarte de por vida.

De ti tampoco sabre tu nombre pero no me olvidaré de ti

Hace casi un mes que lei por encima esta noticia y la guarde en la carpeta “revisar” porque me parecio interesante. No me di cuenta hasta dia de hoy, que la he sacado, que era un obiturario por su muerte y no una noticia normal.

Impresionante la actitud de este hombre frente a la muerte. Paso de profesor universitario a autor del ‘best-seller’ mundial “The Last Lecture”, una lección de vida y muerte. Una transcripcion de su conferencia frente a 400 colegas y alumnos de su universidad que abrio diciendo que le habian diagnosticado un cancer y le quedaban de 3 a 6 meses de vida.
Un humor y una aceptacion de su muerte que le convirtieron en una de las cien personas más influyentes del 2007 segun la revista time.

Podeis ver su aparicion en el programa de Oprah subtitulado al español y en youtube toda su conferencia, en ingles, de la universidad:

Web | www.randypausch.com
Web | www.thelastlecture.com

Se suele que decir que lo malo y el pasado siempre vuelve, no siempre junto, y esta ultima semana y media ha venido por partida doble.

Acabar de aparcar y levantar la cabeza y ver a la chica (que sigue igual) de la que te enamoraste -o más bien tus hormonas- en octavo de EGB se ha mudado delante de tu casa (bueno la de mis padres que aun vivo con ellos) y que en la actualidad tiene una preciosa hija no tiene precio, para todo lo demas mastercard.
A eso sumarle una chica, que si! que tambien estaba enamorado de ella por aquella epoca, de mi instituto que nunca volveria a ver aparecio el dia de la inaguracion de la campus party en forma de ayudante o secretaria de algun VIP `_´, toma semanita de revivir tu vida! :D

Para completar, nada como reorganizar y transladar todos tus notas, diplomas y demas de tu vida estudiantil y la poca de laboral para reflotar todo y ver lo que has hecho y que ha pasado por tu vida.

Simplemente pasado que te ha marcado.